Sağlık sektörü, internet kullanımının hızla arttığı günümüzde, dijital platformlarda kendini giderek daha fazla belli ediyor. İnsanlar klinik, hastane ve hekim araştırmak, sağlık problemleri hakkında bilgi sahibi olmak, tedavi seçeneklerini öğrenmek, avantajlı sağlık imkanlarını incelemek de dahil pek çok sebeple interneti ve dijital mecraları kullanıyor.
Sağlık hizmeti sunan birimlerin dijital varlıklarını etkili bir şekilde kurması ve pazarlaması gerekiyor. Sağlık SEO (Sağlık özelinde SEO çalışmaları) ise tam bu noktada devreye giriyor.
SEO Nedir ve Neden Önemlidir?
Search Engine Optimization (Arama Motoru Optimizasyonu) kelimelerinin baş harflerinden oluşan SEO terimi, web sitelerinin arama motorlarında üst sıralara çıkmasını sağlayan bir sistemdir. Teknik ve stratejik çeşitli uygulamaların harmonik birlikteliğinden güç alır ve rekabette önemli ve hatta ayırt edici bir avantaj vadeder. Dijital pazarlama çalışmaları ile birbirini tamamlayan, bir kurumun dijital görünürlük anlamında istikrarlı gelişimini içeren SEO çalışmaları markalaşma, kalite, güven, görünürlük, kalıcılık ve kâr sunar. Elbette, doğru optimizasyon yapmak kaydıyla.
Dijital Sağlık Alanında SEO'nun Önemi
Sağlık sektörü, hastaların tedavi ve medikal uygulamalar ile ilgili soruları sorma eğiliminde olduğu bir alandır. İnsanlar, belirli bir hastalık veya semptom hakkında bilgi edinmek veya yakındaki bir doktoru bulmak için arama motorlarını kullanır. Dolayısıyla, farklı branştaki tüm sağlık merkezleri için dijital varlıklarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması kritik bir öneme sahiptir. Hem Türkiye hem de dünya çapında dijital sağlık alanının ciddi rekabet içerdiği göz önüne alındığında, sağlıkta SEO yapabilmenin önemi de kendini belli eder.
Sağlık Sektörü SEO Çalışmalarının Kapsamı
Klinik, hastane, doktor, aracı kuruluş ve sağlık turizmi yapan sağlık merkezleri için SEO çalışmaları, sektörün büyümesine ve gelişmesine katkı sağlar. Dijital mecrada var olmak da görünürlük kazanmak da doğru şekilde yapılacak digital marketing ve SEO optimizasyonları ile mümkün olacaktır.
Sağlık İçerikleri Üretimi
Sağlık alanında SEO uyumlu içerik üretmek, web sitenizin organik arama sonuçlarında yükselmesine yardımcı olur. Web sitesine olan trafiği artırır. Elbette dikkat edilmesi gereken çeşitli faktörler mevcut. Titizlikle yapılan hedef odaklı çalışmalar zaman içerisinde meyvesini verecektir. Her bir içerik ve web sitesi özelinde dikkate alınması gereken temel noktalar şunlardır:
- Hedef kitle belirlenmelidir.
- Anahtar kelime araştırması yapılmalıdır.
- İçeriklerin kaliteli ve özgün olmasına dikkat edilmelidir.
- Salt Yapay Zeka ile üretimden kaçınılmalıdır.
- Web sitesi On Page SEO ve Off Page SEO uyumlu olmalıdır.
- Mobil uyumluluğa gereken önem verilmeli, responsive tasarımlar benimsenmelidir.
- Sosyal medya arama motoru optimizasyonları (Instagram SEO ve Youtube SEO gibi) yapılmalıdır.
Sağlıkta Arama Motoru Optimizasyonu Yapmanın Avantajları
SEO sağlık merkezlerinin web arama sonuçlarında üst sıralara çıkmasını sağlamakla birlikte, elde edilecek sonuç bundan ibaret değildir. Katmanlı bir fayda piramidi olduğu söylenebilir. Diğer yandan, bağlantılı farklı mekanizmaların işleyişini de iyileştirir. Google arama motorunda üst sıralara çıkarak güvenilir bir intiba oluşturabilirsiniz, ki bu sağlık sektörü için son derece önemlidir.
Potansiyel hastalara daha kolay ulaşırsınız, ilgili anahtar kelimeler için yüksek digital marketing yatırımları yapmanıza gerek kalmaz, tıklama başı maliyetler düşer. Markanız kalıcılık elde eder, içeriklerin kalıcı olması ve bunun için ekstra maliyet çıkmaması orta ve özellikle uzun vadede büyük fayda ve kâr sağlar. Rekabet avantajı sunması da başlı başına önemlidir.
Hastalar, sağlık ile ilgili konularda güvenilir bilgilere ihtiyaç duyar. SEO uyumlu içerik üretmek demek, okur için faydalı içerikler oluşturmak demektir. İlgili konularda yapılan aramalarda kliniğin görünüyor olması ile sonuçlanır ve bu da insanların sağlık merkezine duyduğu güveni artırır. Web sitesinin güncel tutulması da ilgili, güvenli ve profesyonel bir intiba uyandırır.
Sonuç: Dijitalleşme ve Sağlık Turizmi
Dijitalleşmenin bir artısı olarak dünyanın her yerinden insan ile potansiyel olarak iletişime geçmek ve tüm dünyaya marka ismini duyurabilmek artık olası. Söz konusu sağlık sektörü olunca durum biraz daha hassaslaşıyor. İnsanların daha iyi tedavi hizmeti almak adına ülke veya şehir değiştirmesi için onlara çeşitli imkanlar sunmak, güvenliği maksimum oranda tesis etmek çok daha büyük önem arz ediyor.
İntiba ise internet üzerinden yapılan çalışmalar ile nasıl bir etki uyandırdığınıza bağlı. Dünyanın en iyi teknolojisine sahip ürünleri kliniğinizde tutuyor olabilirsiniz, bunları duyurmadıkça, göstermedikçe potansiyel hastalara ulaşamıyorsunuz demektir. Elbette network, konvansiyonel ve açık hava reklamcılığı gibi seçenekler de var ve hayli önemli. Fakat dijital erişimin bel kemiği yine web sitesi, sosyal medya gibi platformlar.
Sağlık sektöründe SEO klinikler, hastaneler ve doktorlar için önemli bir pazarlama aracı. İyi bir SEO stratejisi, web sitenizin görünürlüğünü artırır, daha fazla hastaya ulaşmanızı sağlar ve rekabete dahil olmanıza imkan verir. Tüm bunlar başarılı şekilde yapılmalı ve dijital hizmetler profesyonelce yürütülmelidir. Şayet sağlık turizmi alanında emin adımlarla ilerlemek ya da bu sektöre etkili bir giriş yapmak niyetindeyseniz ve başarılı olmak gayretindeyseniz Türkiye’nin ilk 360 derece sağlık ajansı New Health Media ile iletişime geçebilirsiniz.
Yazar:
METİN YAZARI